Наиболее успешные бренды не просто продают товар, а рассказывают интересную историю, задевают наши чувства, вызывают эмоции. Они способны сделать это, так как в основе каждого великого бренда лежат универсальные АРХЕТИПЫ — могущественные силы нашей внутренней вселенной (Nike – Герой, Pepsi – Шут, McKinsey – Мудрец, McDonald’s – Простодушный, Microsoft – Правитель). Бренды, которые последовательно выражают определенный архетип, реально и стабильно увеличивают прибыльность и успех компании, так как они обращены к глубинным человеческим потребностям. Суперзвезды кино и шоу-бизнеса также культивируют некий образ. Так, Мадонна при всем разнообразии своих проявлений – скандальная Бунтарка; Джек Николсон – плохой парень, тоже Бунтарь; Том Хэнкс – Простодушный, как и Рене Зельвегер; Ричард Гир – Влюбленный… Они могут нравиться или нет, но равнодушными не оставляют… 12 архетипов, 12 персонажей, 12 сценариев управляют жизнью не только «звезд» (политики, культуры, шоу-бизнеса), но и каждого из нас. Они проявляются во всем – в наших хобби и увлечениях, в том, какие мы любим фильмы, каких выбираем друзей и в кого влюбляемся. Они проявляются и в наших успехах, и в наших типичных проблемах. Зная свой ведущий архетип, Вы сможете лучше узнать свои сильные стороны и причины своих проблем, понять, какие стороны своей личности вам нужно развивать, постичь главный миф своей жизни и построить ЛИЧНЫЙ БРЕНД.